如果给这个世界上的所有公司排个号，谁能排第一？那当然是Alphabet公司了。什么？不知道Alphabet公司？那我换个名字——谷歌，知道了吧！

说起该公司最为中国人熟知的产品就是其搜索引擎——Google。它于1999年下半年正式启用，被公认为全球最大的搜索引擎。

先来看一则旧闻，早在2006年“Google”这个词已经被收录入了《牛津英语词典》，同年它也被收入了最权威的《韦氏大学词典》11版。谷歌公司不但没有为此感到高兴，并且还因此吃了官司，这又是为何呢？

虽然每个国家的商标制度不尽相同，但是基本上都遵循一点——行业通用词不能作为商标来使用。如：根据《美国联邦商标法》，如果一个注册商标成为其注册的商品、服务、或部分注册商品或服务的通用名，该商标可被撤销。《中华人民共和国商标法》第十一条，也有相关的规定。

 “Google”商标危机最大的原因就在此。逐渐地消费者把“Google”作为一个动词，而不是一个名词。像“I googled you.”(我在网上搜索了你。)“Let me google that.”(让我在网上搜索它一下。)这些说法已经进入日常的英语（其实汉语里面也有类似的情况，比如“我们去百度一下”），使“Google”成为了通用词。

好在，美国第九巡回上诉法院判定，Google 尚未出现这样的情况，人们明白“Google“这个词并非泛指任何搜索引擎，而是特指 Google 的搜索引擎，所以谷歌公司最终保住了自己的商标。

但是并不是所有的知名商标都这么幸运，比如“阿司匹林”(Aspirin)、“蹦床”(trampoline)、“热水瓶”(thermos)和“胸罩”(brassiere)都曾是品牌名称，但由于产品获得极大成功而成为通用名，作为权利人又没有去主动保护自己的商标，而最终失去了商标保护。

而为了保护自己的商标，我们应该进行如下措施：

一、防止商标被模仿

当产品成为行业标准，或者提供的服务被广泛应用的时候，商标很容易被同行模仿。有些公司不以为意，觉得那些不知名产品的仿冒不会影响到自己的利益。但若放任这种行为，长此以往只会加大商标成为通用词的风险。

所以，不妨“较真”一点，遇到侵权行为一定诉诸法律，这样才能保障自己的利益。

二、对近似商标异议、无效

为了傍名牌、打擦边球，很多小企业采取了在名牌上加字的做法，获得商标权。

所以，一定要做好商标监测，遇到近似商标通过初审或者注册成功，马上就对其进行异议或者无效。

三、防止商标被滥用

比如说，谷歌公司就曾成功向瑞典语言委员会施压，阻止其将“ungoogleable”这一词汇进入正式辞典，此举就是防止自己的核心商标进入公众领域的案例。

如果自己的商标，被运用到商业行为以外的领域，对于商标持有人来说，也不全是好事儿。所以作为商标持有人，应该对这种行为持审慎乐观的态度，在必要的时候防止商标滥用的情况发生。

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