这几天,小编手机里的网易云歌单灰了一大片。继前段时间网易云音乐大量韩文歌曲下架之后,这次轮到港台歌曲了。
尽管网易声称下架曲目仅占曲库1%左右,但毫无疑问,对真正喜爱这些歌手的用户来说,实在是很伤感情的一件事。
三年从无到有,从零到三亿用户,到成为音乐app的领军人物,网易云音乐的经历堪称传奇。不同于阿里、腾讯两巨头的资本收编模式,网易云音乐硬是用社交把APP做得风生水起。一场“杭州地铁评论秀”,让网易云音乐百度指数增长80%,微信指数翻216倍,APP下载量瞬间飙升至音乐类第一。
精通营销的网易云音乐最近又联合农夫山泉做了“AR乐瓶”,不仅祭出“音乐评论”这个法宝,还有AR技术加成,APP的再次爆发指日可待。
然而,因为音乐版权问题,网易云音乐的上升之路被突然踩了刹车。腾讯音乐娱乐集团(TME)突然对网易云音乐发起版权诉讼,直击网易云音乐软肋。
“近期,因网易云音乐有多次侵权行为,严重破坏市场秩序,腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼,同时暂停与网易云音乐部分内容转授权合作,直至对方盗版问题肃清并承担相关法律责任。”
TME凭借资本优势,早早布局了包含环球、索尼、华纳等音乐界巨头在华的音乐版权库。2015年,初出茅庐的网易云音乐为了扩充内容库,与QQ音乐(TME前身)达成了版权转授权协议。
也许是没有预计到网易云音乐“音乐+社交”“评论+社交”模式会空前成功,曾经仰人鼻息的网易云音乐如今成了TME旗下QQ音乐和酷狗音乐最强大的竞争对手。TME不得不出手反制,版权就是TME最锐利的武器。
看到“酷狗音乐”这样直白粗暴的广告,恐怕云音乐用户的眼泪会止不住吧。尽管在声明中,网易云音乐宣称手握新一轮7.5亿融资,没有资金压力。但这些钱能不能敲开TME的门,还真得看TME愿意不愿意。与虎谋皮,网易云音乐恢复歌曲上架的压力可想而知。
凭借优质的评论和用户的情怀,网易云音乐走出了不一样的发展道路。然而,内容版权的劣势,瞬间击破了“评论+社交”的繁荣表象。没有内容版权,再好的评论也无法单独生存,没有婉转的旋律,再好的评论也会索然无味吧。皮之不存毛将焉附,网易云音乐灰掉的歌单,还会有多少用户愿意坚守?
版权到底值多少钱?网易云音乐可能会这样说:
三亿用户的喜爱,80亿的市场估值,还有不受钳制的底气。
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