从粗制滥造到良心佳作，从默默无闻到反哺电视台，不过三年的时间，网剧所取得的成绩足以让其成为网生界的新宠。在政策充分宽松的2015—2016年，网剧市场显现无比伦比的光明前景，资金方面，BAT各加持了三大视频网站；人才上，优秀的电视人、电影人纷至沓来；用户上，网民数量急剧增加，付费习惯渐成气候。 

钱、人、市场的三大优势合体，直接促使2015-2016年期间诞生一票现象级网剧。搜狐的《法医秦明》，爱奇艺的《灵魂摆渡》《盗墓笔记》《余罪》，腾讯的《鬼吹灯之精绝古城》，乐视的《太子妃升职记》，每个平台都有可圈可点之处。

特别是于2015年12月13日上线的《太子妃升职记》，这部网剧一经播出，就迅速窜红，网络点击量直线上升，12小时后，移动端播放量达到400万；上线48小时播放量突破1000万；开播9天，播放量累计破亿；截至2016年1月21日，该剧播放量突破26亿。网友一面高呼此剧“有毒”，一面又根本停不下追剧。

各大平台纷纷杀入，网剧迎来高速增长期

随着网络剧风口的到来，爱奇艺、腾讯视频等大平台纷纷杀入到网络剧市场，它们不满足于与外来制作方分成，而是选择自制网络剧的方式，争取把获利空间做到最大。数据显示：2015年各大视频平台在网剧市场总投入就超过20亿，各种剧集700余集，播放次数累计数十亿次。随着宣发的跟进，植入广告的转换率提高，这种低成本较、高收入的网剧模式被业界业外看好。视频网站开始着重挖掘网络剧这块风水宝地，从题材上进行多元尝试，突破窠臼大量尝试。

风口之下的网络剧市场，几经洗牌渐入佳境，自《他来了，请闭眼》反哺电视台，网剧似乎就开始进入精耕化时代。爆款频出，“IP“一词日渐活跃于网络剧内容的创新上，网台联动甚至先网后台的模式随之而出。即目前来看，自制内容数量已趋于稳定，涉及题材多样化，主要以情景剧、灵异穿越、冒险罪案类为主。到2017年，更为成熟的商业模式、制作团队入场，网剧正式进入黄金时代。

网络剧发展基本定型，变现模式日益成熟

2017年已经过半，国内在播网剧达241部，虽然与2016年基本持平，但是不难发现的是，网剧市场似乎已经悄然摆脱了“拼产量”“粗放型”的模式。现如今的网剧已经逐渐走向定型的模式，几大趋势越来越明显：其一、流量基本全靠头部内容在支撑；其二、题材方面逐渐走向垂直细分；其三、精品化进程正在加快。

此外，网剧的变现模式也呈现出日益成熟的趋势，主要分为三大盈利模式：其中占最大头的应该是广告收益，其中包括：剧情植入广告、冠名播出、贴片广告、插播广告等。据统计2015年，网络剧广告的投入产出比达到了2.56倍，虽然付费会员收益比重的增加，广告业务占比呈现萎缩之势（2015年上半年占比为23.19%，2016年上半年占比15.5%），但目前仍是网络剧收益的重要来源。

其二，就是会员付费点播，在《盗墓笔记》和《蜀山传奇》等热播剧的带动下，越来越多的观众开始习惯为内容买单。据《网络视频个人付费行业白皮书》，2015年第三季度，中国视频行业个人付费市场规模突破10亿元大关，达到11.9亿元，同比增幅达256%。

其三、版权收入，自2015年搜狐视频自制剧《他来了请闭眼》反向输出到东方卫视，开启了网剧输出到电视台的先河，向电视台卖版权似乎成为网络自制剧喜闻乐见的事情，2016年《老九门》《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》就成功完成了反向输送，到了2017年网络剧的反向输送似乎已经成为一个十分平常的现象。《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《择天记》等均有在星级卫视同步播出。

对比1500万/集的版权局，优秀的网剧根本不值一提？

如此看来，网络自制剧的发展一片大好，在2017年7月还传出周星驰、冯小刚、陈可辛等一众传统电影咖纷纷下海转战网剧的消息。据有关消息称：周星驰担任监制的剧版《西游降魔篇》和《美人鱼》分别以2.88亿元和4.2亿元的价格卖给爱奇艺，头部IP的大幅上涨。预计60集的剧版《美人鱼》的单价已经到达240万/集，这对于网剧而言无疑是一个巨大的突破。

但是再回头来对比一下版权剧，顿时就觉着不值一提了，8月9日，慈文传媒发布公告称：下属控股公司蜜淘影业及定坤影视就其联合投资摄制的当代都市题材电视剧与聚力传媒签署了《音视频节目独家采购协议书》。协议中规定合同金额为8亿元或7.6亿元（视不同卫视首播平台而定）。

要知道的是，2016年11月，慈文传媒就曾公告称，将一部当代题材都市剧的首轮电视独播权卖给了湖南卫视，售价高达3.84元。整体计算，该剧的电视剧版权费用将高达11.84亿元。假设这部剧就是外界所猜测的《凉生，我们可不可以不忧伤》，那么无论它是60集还是80集，折算下来，其单集的价格都近1500万。继《如懿传》之后，版权局的身价再一次被刷新。

大而贵的版权局VS小而美的网络剧，谁会笑到最后？

其实无论是版权剧还是自制剧，对于视频平台而言都不过是用来吸引付费用户的内容产品，那么对于观众而言呢？观众其实很单纯，一部分单纯就是喜欢看明星，有自己的爱豆就行，另一部分喜欢看内容，只要剧情好，演员是新面孔更是破除审美疲劳的加分项。值得一提的是，现在视频网站的付费观众逐渐呈现低龄化趋势，随着互联网发展一起成长起来的他们，较于上一代观众更加精明。他们对于制作粗制滥造、剧情同质化、抠像、倒模替身的容忍度越来越低。

大而贵的版权剧虽然占尽天时地利人和的优势，但是长久来看倘若问题百出，其获得的观众回报率未必会好过小而美的网络剧。当然，网络剧的制作成本也在逐步的增长中，240万/集的网络剧已经是由周星驰这样的大咖加持，未来网络剧行业还会搞出什么样的大动作，让我们拭目以待。

相关文章：网络文学竞争加剧 咪咕向阅文索赔6亿

上一篇：《晓松奇谈》版权纠纷 爱奇艺提起两起诉讼

下一篇：深圳商标注册 网络维权标志性胜利 迅雷侵权被判赔偿140万