暑期档最大的赢家当属《战狼2》，票房狂收55亿，并且还在不断的刷新当中，并且这部电影带火了以吴京为首的一大批演员，当然这部电影中也有很多不可忽视的植入，比如一直以“国酒”自居的茅台，还有那辆拉轰的吉普。茅台的老总甚至联名致信吴京，感谢他无偿为民族品牌所做的大力推介，小编这才反应过来，咦，原来这植入不要钱，这不是广告啊。

  看来这次吴京真的是干了件大事，为“国酒”茅台的知名度提升了不止一个台阶啊，吴京在接受媒体采访表示：“茅台和北京吉普都不是植入的广告，我就是宣传下国货，让世界见识到真正的中国制造”。看来吴京为了国货也是操碎了心啊。

深圳商标注册,神州知识产权

  但是吴京此举虽然让茅台知名度大大提升，但吴京也救不了“国酒茅台”的商标，茅台虽然以“国酒”自居，但是茅台从2001年开始就申请“国酒茅台”，目前申请了9个商标，但是无一例外，全部以失败告终。

  2010年，茅台集团一口气提了4个"国酒茅台"的商标申请，2012年7月，这4个商标通过了商标局的实质审查，进入了“初步审定公告”阶段，但是就在这三个月的公告期内，商标局遭到各种质疑，并且受近百份商标异议。

  截至上个月(2017年7月)，异议的数量已经攀升至170多条。而在这些异议人中，就包含了山西汾酒、泸州老窖、衡水老白干、杜康等白酒企业。

  其他白酒厂商反对茅台的“国酒”名号，但这些厂商也在积极申请“国酒”商标，“国酒五粮液”、“国酒汾酒”、“国酒刘伶醉”等商标申请赫然在列，“国酒”商标之争在白酒行业愈演愈烈。

  对国酒茅台提出异议的酒企、律师事务所、知识产权代理公司，所有这些异议者们在答辩时提出的反对论据主要是以下这3条：

  1、“国酒”字样会让消费者产生误从，误导消费者的白酒认知;

  2、“国酒”字样会损害其他酒企的利益，造成不良影响和不公平竞争;

  3、“国酒”字样夸大了产品效果，各酒企的白酒并没有那么大的差距。

  茅台一直都有“国酒”情结，想把“国酒”的名头坐实，可是“国酒”二字，茅台担当不起，不单单其它的白酒企业不同意，《商标法》也不会同意的。

  《商标法》第十条规定如下：

  下列标志不得作为商标使用：

  (一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

  (二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外;

  (三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

  (四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;

  (五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;

  (六)带有民族歧视性的;

  (七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的;

  (八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

  "国酒茅台"的说法就违反了商标诚实守信的原则，因为茅台在社会上市场上并没有形成这样的形象。

  最终结果：

  商标局裁决表示：“国酒”一词带有“国内最好的酒”“国家级酒”的评价性含义，若被永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，“国酒茅台”商标的申请注册违反了商标法第十条第一款(八)项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

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